Ce dimanche se tenait un des évènements annuels les plus légers, et pourtant les plus important de l’année pour nous les créatifs. En effet le premier Avril est devenu avec l’avènement du tout puissant internet une date incontournable pour exprimer sa créativité. Que ce soit une compétition entre agences de publicité ou réel travail sur l’image de marque, cette date est l’une des seules où tout est pardonnable, donc l’une des seules où l’on peut tout tenter sans risquer le « bad buzz ». Si l’on ajoute à ça un contexte propice à rebondissement (comme par exemple une élection présidentielle imminente) on obtient un savant mélange de désinformation sensationnelle mais pourtant presque crédible. Ainsi avons nous vu passer des révélations sur le destinataire du célèbre « casse toi pauvre con » (rue 89), une obligation de payer pour pouvoir voter (Yahoo), ou encore le très classe rachat de vestiairedecopines.com par DSK (le journal du net).

Le 1er Avril cette année était un dimanche, et on sait que l’actualité n’attend jamais, voir donc ce genre d’informations sur les sites qui y sont dédiés n’est donc pas un révélateur du phénomène en soit. En revanche, lorsque l’on établi un petit florilège des espiègleries de nos marques préférées, l’ampleur que prend cet événement et le rôle qu’il joue dans notre rapport affectif à la marque devient une évidence. Se sont brillamment illustrés cette année Sony, Google, Google maps et autres Youtube

Commençons par Sony, qui nous promet un Ultrabook surpuissant muni d’un écran full HD de quelques centimètres seulement… Dis donc monsieur Sony… tu nous prendrais pas un petit peu pour des c**s ? Cela dit l’auto dérision permanente du procédé promotionnel ne peut avoir qu’un effet positif sur l’image de marque, c’est donc tout de même bien joué. Je vous laisse apprécier la vidéo.

Youtube quant à lui nous propose un AdBlock permettant de remplacer les pubs par un chat (mais bien sûr !) et Google Chrome une application multitâche permettant de naviguer avec deux souris, et par la même occasion de fermer le système à tout utilisateur étranger qui ne pourrait pas imiter ce style si particulier qui est le votre.

Tout ceci est très intéressant, mais celui qui pour moi remporte la palme, c’est Google Maps avec sa très intelligente version NES. Remarquablement pertinente si l’on considère l’âge de la génération qui fait l’internet d’aujourd’hui, et surtout pas si folle que ça ! Avoir réalisé Google Maps est bien plus impressionnant que de réaliser son homologue pixellisé, et il n’est pas si inconcevable de penser qu’un de ces prodiges dont le net a le secret ait pu mettre à bien cet outil bien plus fun que spectaculaire.